近期，與三七互娛相關的好消息頻傳。
11月1日，三七互娛發布“關于公司級相關責任人收到《行政處罰事先告知書》的公告”，這意味著為期兩年（自2023年6月起）證監會的立案調查終于迎來了“靴子落地”。報告顯示，三七涉嫌違法的事實并未涉及公司日常經營行為以及關聯公司的實際業務等，主要圍繞著創始人與核心高管在并購交易、股權增減持過程中的虛假記載級重大遺漏。
對此，證監會責令三七互娛改正，給予警告，并開出了一紙3255萬元的罰單。這個數字較賬面超47億的貨幣現金占比不到1%，甚至不及公司單季度分紅，加之“大雷”排除，這些都助力三七在公告發布當天“一字”漲停。
另一頭，在稍早的10月29日，三七對外發布三季度財報，報告顯示，Q3其營收為39.75億元，同比略降3.23%，凈利潤9.44億元，同比猛增49.24%（前三個季度營收124.61億，同比降低6.59%，凈利23.45億，同比增長23.57%）。
財報顯示，期內業績的增長，首先得益于經典產品的長線運營和精細化深耕，其次在于2025年上線新游的支撐。
在其特別提及的新游中，首先是1月2日公測的模擬經營游戲《時光大爆炸》首月iOS端斬獲3550萬元（10月iOS流水720萬），小游戲版本在3月上線同樣成績亮眼，目前國服iOS端累計流水已經來到1.54億元，小游戲則依然位于微信暢銷榜第22名。
緊接著是2月底公測的豎屏橫版卷軸放置ARPG刷寶游戲《英雄沒有閃》，該作是三七今年表現最好的新游，首月iOS端斬獲1.9億元（10月流水為4644萬），目前國服iOS端總流水達6.53億元。其同樣也上線了小游戲版，目前位于微信暢銷榜第24名。
最后則是7月上旬公測的大世界MMO《斗羅大陸：獵魂世界》，首月iOS端吸金5210萬元，但相比前兩款產品下滑迅速，當前iOS月流水已經不足700萬。
值得一說的是，對于三七這個海外收入占比極高（2025年半年報顯示海外營收為27.24億，占總營收32.1%）的廠商來說，出海一定是其逃不開的核心課題。例如，《時光大爆炸》已經于3月上線中國港澳臺市場，5、6月分別上線日韓市場，海外累計收入在8900萬元（中國臺灣與日本分別占比39.6%、38.07%）。再如，《英雄沒有閃》5月登陸港澳臺、6月登陸歐洲，累計海外斬獲7000萬元左右。
《時光大爆炸》海外流水趨勢
《英雄沒有閃》海外流水趨勢
然而相比于國內的“處處生花”，海外市場三七雖然圍繞著SLG、RPG、卡牌以及模擬經營幾條賽道測試了數量繁多的新品（尤其是SLG賽道），但一直未出現特別有潛力的新游。
但9月底開始，點點出海發現三七互娛在韓國市場連發兩款放置RPG新游，《?? ???-1000?? ??》與《??? ???》，兩者短期沖榜都還算亮眼，前者上線不到兩個月累計流水820萬，后者上線25天累計流水2023萬，潛力明顯。
那么這兩款新游是否有成為海外爆款的潛力？其具體的市場成績及市場趨勢如何？玩法、投放以及品推上有著怎樣的區別？三七互娛為何在韓國市場連推放置RPG？下文中，點點出海將一一分析與拆解。
01
玩法中規中矩，推廣極度“收斂”
首月流水672萬，當前日流不足10萬
9月25日，三七互娛先在韓國市場上線了放置卡牌RPG新游《?? ???-1000?? ??》（中文名為《喵喵軍團》，以下簡稱《?? ???》）。
首日游戲沖到了iOS游戲免費榜第36名，一周后又沖上了Google Play游戲免費榜第36名的峰值，測試期間iOS游戲暢銷榜最高曾來到第101名，Google Play游戲暢銷榜最高到達TOP50。
游戲上線至今位于韓國iOS游戲雙榜趨勢變化
游戲上線至今位于韓國Google Play游戲雙榜趨勢變化
但大概10月初時，游戲在iOS雙榜的排名開始迅速下滑，10月中旬時在Google Play端的對應排名也開始緩步下滑，目前其僅位于Google Play游戲暢銷榜第149名。
具體的市場數據而言，下載量方面，游戲提前兩天開啟預下載，但收獲下載量不足3000，開測首日的日下載量也就3000左右，但之后數據開始波動性增長，直到兩周多后的10月11日，日下載達到6400的峰值，再之后便是不斷地下滑趨勢。目前其上線一個多月（首月下載量為11.5萬），累計下載量預估為12.3萬左右，其中App Store側占比僅為6.1%，當下游戲日下載量已經不足千。
《?? ???》在下載數據上的不突出與投放資源的緊缺有直接關系，廣大大數據顯示，游戲最早于8月初進行投放，僅在開測當天量級有一定升高，但單日最高也僅為547組，之后迅速縮減，近30天蘋果端更是基本無投放，安卓端去重后投放創意數也僅為480，如此趨勢與游戲上線一周后低迷的下載數據保持一致。
流水方面，首日不到萬元，但很快開始增長，半個月后日流水增長至38萬的峰值，之后開始在波動中緩速下滑。截止目前，游戲累計流水為820萬元（月流水預估在672萬元），其中谷歌端占比94.3%，當下日流水約為9萬元。
回到游戲本身，該作最大最特色的賣點是背景角色設計與美術表現的結合，其以三國人物為主，同時為了拓展韓國玩家的認同度與親近感還加入了韓國歷史上的知名將領（例如，世宗大王李裪、民族英雄李舜臣等），共計一百多名角色卡牌，將其進行更加萌系和趣味感的貓咪化演繹，輔以類Q版二頭身像素風的呈現，與此同時為了避免上述設計帶來過度休閑的輕度感，其在環境、角色以及UI色彩的選擇上進行暗化處理。
玩家在游戲中扮演喵喵騎士團的指揮長，需要收集、培養屬于自己的喵星人戰隊，在不斷擴大的戰斗中獲得勝利和成長。
核心戰斗采取回合制卡牌的玩法，局內需通過角色定位以及屬性相克的原則布陣5個角色加入戰斗，過程中為了降低操作負擔和持續在線的要求，游戲添加了放置掛機的元素。例如，當游戲開放道具“烤魚”，技能釋放會從全手動轉變成自動戰斗，再如離線掛機收益等。
前期玩家可以通過十連抽保底、碎片合成以及每日、主線和限時活動獎勵獲得主要角色與資源組成核心陣容，并利用離線功能提高游戲效率。
養成方面，除了有常規的等級、星級、裝備等方面的培養，還設置了“經驗繼承”功能，可以將低等級角色的經驗轉移至高等級角色，為玩家進一步降低養成負擔。
綜合來看，《?? ???》核心玩法中規中矩，幾乎沒有什么創新，主要靠角色設定以及輕度RPG體驗在韓國市場尋求生存空間，與此同時，開測前后的各個階段投放側均保持“收縮”狀態，尤其在能夠拉流水的蘋果端更是“吝嗇”投入，這些內外部因素導致游戲缺乏長線支撐與吸引力。
02
輕操作兼顧爆裝與策略，推廣力度不小
《疾速地牢》25天破2000萬顯露潛力
相比于《?? ???》的“急轉直下”，三七互娛在10月16日上線的另一款豎屏放置RPG《??? ???》（《疾速地牢》）卻似乎表現出了穩定發展的態勢。
該作提前一天（10月15日）開啟預下載，并在當天登頂iOS游戲免費榜，正式開測第二天登上iOS游戲暢銷榜19名的峰值，此后對應排名雖然一直下滑，但目前其依然處于免費榜第74，暢銷榜第44名的位置。
《??? ???》上線至今位于韓國iOS游戲雙榜趨勢變化
Google Play側的排名則更亮眼一些，其在上線開測第3日沖進游戲免費榜第5，第6日來到TOP2的峰值，此后再未跌落TOP10。游戲暢銷榜的爬升則略慢，開測第10天來到TOP20的峰值，之后雖然有些波動，但基本穩定在20名至30名之間。
《??? ???》上線至今位于韓國Google Play游戲雙榜趨勢變化
下載量方面，預下載當天斬獲1.4萬左右的下載量，首日開測提升至1.9萬，第4日達到2.9萬的峰值，之后日下載雖然開始下滑，但整體趨勢非常和緩，當下其日下載還在9000以上。
截止目前（11月9日）該作上線25天，累計下載量約為39萬，其中Google Play端占比較重達77.23%。
流水方面，首日吸金30.1萬元，此后開始平穩增長，直到第9天日流水達到了114萬的峰值，再往后雖然數據有所下滑，但沒有出現較大的波動，目前日流水依然有76萬左右。
截止當下其25日總流水已經來到2023萬（同期《喵喵軍團》的流水僅為560萬，是該作的27.7%），其中Google Play占比達75.7%，RPD（單個下載收入）則為23.96元。
很顯眼，該作的市場表現明顯優于上述介紹的《喵喵軍團》，那么同為輕度放置RPG，前者與后者究竟哪些方面不同。
首先最直觀的差異便是投放力度，該游戲雙端都是提前一個半月開啟投放，并在正式公測時拉升，之后緩速下滑。
雖然就投放趨勢而言，兩款游戲并無二致，但就力度而言，該作蘋果端廣告創意總數達4003，遠比《喵喵軍團》的109高的多，安卓端則為6430，同樣比《喵喵軍團》的1003高。
其次則是在品推方面，《喵喵軍團》除了類似“1000連抽”這樣的高福利宣傳，便沒有其他更多的動作了。該作當然也在福利方面下了功夫，例如，在9月預注冊開啟后的游戲內獎勵解鎖（預約成就獎勵、保證獲1000次抽獎機會等）以及實物抽獎等活動。此外，還請來了韓國綜合格斗（MMA）運動員兼藝人金東炫擔任代言人進一步擴大游戲影響力。
最后則是在內容玩法上，該作在對外宣傳為“次時代暗黑破壞神式刷怪RPG”亦或是“快節奏橫版動作與策略性資源管理的地下城RPG”，這基本上也說明了游戲的底層框架。
其背景設定在一個氛圍陰暗的奇幻世界，玩家需要深入地下城展開冒險，擊敗源源不斷的怪物和敵人，美術上雖然畫面色彩較暗，但角色設計成了可愛有趣的2D卡通風格，場景的線條感也較為柔和，兩相結合既營造出了“暗黑”風格，也體現了“簡單操作”和“爽快刷怪”的輕松休閑感。
玩法上主要樂趣自然來源于刷怪升級，同時角色自由構建（利用裝備—與祝福等級和榮譽稱號相關、技能、符文以及“黑暗能力套裝”打造符合玩家個人需求的組合）、以混沌石系統為核心的資源管理、侍從系統（主侍從直接參與戰斗，副侍從通過光環效果與屬性加成支援角色）也都融合其中。
職業上，有戰士、弓箭手、野蠻人和奧術師這6種選擇，對應有不同的攻擊動作和技能。而關于技能系統，則分為基礎技能（持續攻擊）、核心技能（主要的傷害輸出手段，Build構建的核心）、支配技能、終極技能以及被動技能。體驗模式上，有隨樓層增加難度呈指數級增長的“百日地牢”、掉落混沌石等稀有物品的“牛牧場”以及PVP競技場等。
此外，游戲還有自動戰斗中能持續掉落的裝備、基于屬性對比的智能裝備交換等設計，這些功能讓玩家避免了重復刷怪以及重度氪金，將更多的注意力投放在角色培養以及策略制定上。
總的來說，《疾速地牢》在投放和品推上的力度都比《喵喵軍團》要大很多，玩法體驗上并非常見的掛機升級與輕松養成，其雖然強調簡單操作、爽快刷怪，但在爆裝滿足感、養成系統以及策略深度上都留出了不錯的空間，符合韓國本土用戶的偏好，這也說明了為何其短期成績更加優異。
03總結
眾所周知，RPG目前仍是韓國移動游戲市場最核心的品類，去年該品類占韓國手游總收入的52%，而子品類重度MMORPG又為其中主流。與此同時，據伽馬數據顯示，韓國是中國廠商出海的第三大市場。
此前在這樣的大環境下，加上三七互娛起家賽道便是MMO，因此公司針對韓國市場主推的便是MMO類型的產品，其中表現最好的是2021年7月上線由詩悅研發、三七發行的開放世界高自由度MMO《云上城之歌》（韓服名稱為《???? ???》）。
該作韓服月流水最高曾來到7100萬左右，2022年2月在韓國的流水甚至超過《原神》，也是22年上半年韓國市場收入最高的中國手游，目前其月流水預估在100萬左右，在韓國市場累計總流水約為11億。
《云上城之歌》韓服月流水趨勢
此外，2023年1月初上線的奇幻冒險MMO《??M》表現也較為不錯，首月斬獲流水4073萬，峰值月流水為5405萬。目前其月流水約為450萬元，韓服累計流水已經來到6.75億元。
然而，盡管三七在MMO上有過爆款經歷，但隨著韓國市場重度MMO增速放緩，玩家需求不斷調整，對新玩法的接受度不斷提高，休閑類及放置類產品開始“漸露頭角”。數據顯示，24年回合制RPG與放置RPG在韓國增速明顯，大有崛起之態，這也就很好的解釋了三七此次一口氣釋出兩款放置RPG新游的原因。
最后，隨著韓國將《游戲產業振興法》改為《游戲產業文化振興法》，韓國本土對游戲產品的重視程度在提高，政策也在松綁，未來雖然應該會為廠商提供更多的可能性。
